互联网是个江湖,每家都有自己的活法。如果按照使用频次和单次使用时长分,大概是这样:
(不同用户不一样,这是我的分法)
在这个世界里,右上角是生态,左下角是喽啰。每个App都尽力的提升自己的频次和时长,因为频次×时长=总时间。总时间越长,看的广告、卖得货越多。
搅局者来了,他叫小程序(微信、支付宝),也叫直达服务(小米)。江湖的玩法变了。
右下角的墨迹天气,是工具类App里的老炮,用户每天开一次、每次瞅一眼的打开方式,让他很头疼。「这怎么卖广告?」
为了挣钱,他在【天气】下面放了一坨新闻,还搞了个【时景】的UGC体系,提升停留时长。又在【我】的页面放了一堆广告入口。
这也是工具类App的普遍玩法,用内容提升停留时长,靠买广告为生。量大的,自己卖,量小的,接到积分墙、网盟里。
小程序一来,墨迹天气很尴尬。他左思右想,还是出了自己的小程序。「我不出,其他天气App也会出的!」
墨迹天气再次变的清爽简洁,却也失掉了广告的收入。而依靠墨迹等工具类App提供流量的积分墙生意,也到了油尽灯枯的时候。
通过小程序,被整合到各个生态中,与之融合,可能是各类工具App最后的宿命。
饿了么、大众点评,是交易类App里的翘楚。
交易类App也是广告生意,但不同于工具类,人家的广告本身就是服务。「黄焖鸡给的钱多,我把他排在沙县小吃前面」。所以小程序对他们影响不大,反正用户向来是「需要就买,买完就走」。
同样影响不大的,还有新闻资讯类App。
左上角的豆瓣App,表面自成一派,背地却是高低帮的话事人。
高低帮最擅长的,是高频低毛利,低频高毛利;用高频吸引用户,用低频赚钱。
比如豆瓣,电影频分是高频,电商是低频。作业帮,搜题是高频,听课是低频。
甚至小区里开超市的王大爷,也悄悄入了高低帮。「我鸡蛋买4块一斤,亏2毛,每个人限购2斤,老太太们都来我这买鸡蛋!这是高频。我再把其他低频商品涨涨价,不就赚了吗?」
小程序一来,高低帮面临重大抉择:要不要将高频部分做成小程序?
做,之前的生意经断了;不做,其他家一做,你连高频的市场地位都保不住!
所以只能做,做的结果,高频部分更多成了品牌价值。「看来豆瓣评分还挺好,要不下个豆瓣App瞅瞅?」
最后我们再来瞅瞅右上角的各位老大。微信、支付宝,都推出了自己的小程序。小米也推出了直达服务。
微信做小程序的时候,很多人吵吵说微信要做入口,革App Store的命。瞎扯。微信谁的命也不想革,他只是想护住自己的命。
小程序对他们,是更完善的生态+更多的变现方式。
前段时间又有不少人喊,微信的小程序商城要革淘宝的命。各位,小程序商城出现之前很久,有赞这类工具就已经很完备了。要革命,早革了。
抢淘宝生意的不是小程序,是公众号+微博。
淘宝本质是个广告平台,到处是广告位。因为控制了展示逻辑,用户买什么,淘宝是能说算的。
但现在,公众号一篇推文、微博红人一条微博,都会带去成吨的交易量。商家不用找淘宝做广告了。淘宝的广告收入,被切出去了一大块。
书说到此,客官可能说:你这太邪乎了,微信小程序出来半年了,也没见啥大动静啊?
因为微信克制。
要按访问频次和时长算,搜一搜 < 群聊天 < 看公众号 < 好友聊天。微信慢慢悠悠的逐级开放,到现在也没开放好友聊天这个层级。
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