坦白来讲，在流量池中膨胀起来的抖音与快手真的能在音乐市场分得一杯羹吗？虽然从表面来看，短视频将自身的音乐基因发挥得淋漓尽致，可单单如此是远远不够的。爆款神曲固然能在短时间内迅速聚集用户注意力，但也有一个很明显的通病，其生命力的留存性实在低得可怜。
 

 

这是外界有目共睹的，不过两年时间，《野狼disco》、《芒种》、《学猫叫》等红极一时的抖音神曲便逐渐销声匿迹，后来者陆续取而代之，一轮接一轮，俨然形成了互联网中的“死亡怪圈”。相反的，华语乐坛那些经典主流就显得格外长青。

 

这种对比将在线音乐的支点重新转移到版权问题上来。正如知乎某网友所说“音乐不死，版权不休”，根据调查显示，腾讯音乐共拥有3000万首曲目授权，网易云音乐也高达2000万首，呈高姿态压倒之势。
 

 

毫无疑问，音乐流媒体最大的竞争力始终是版权，而版权斗争便意味着是背后财力资源的较量，这个问题在早期或许是无法跨越的阶级鸿沟，但对于如今爱好烧钱的互联网界而言着实算不上是一桩难事。
 

 

“有势无恐”的腾讯自然不必多说，数据显示，2019年腾讯音乐在内容成本上的支出超过480亿元，其中多数被用于版权采购。还未正式入局在线音乐的字节跳动显然与意识到版权的重要性，据悉，抖音曾靠全资收购musical.ly，获得索尼音乐、华纳音乐、环球音乐短暂的1年版权使用权，后来又陆续与日本唱片公司Avex、周杰伦的杰威尔、华纳音乐、数字音乐公司Believe达成合作。
 

 

单纯从商业化的角度来看，版权问题归根结底是唯资本论，但资本最终要落实到利益转化上来，这就牵扯出在线音乐最大的一个痛点，即付费转化率。比如，腾讯音乐2020年的付费率仅有8%，网易云音乐2020年的付费率仅为6%，相比之下，国外的音乐流媒Spotify的订阅付费率却高达50%。
 

 

可以说，版权之争的代价过于沉重，所以才逐渐有了类似“云狗”大战这种基于产品设计的互怼。诚然，音乐流媒体发展到现在，产品性质趋于多元化。这些年来，各大听歌平台的功能肉眼可见地充斥起来，社区、交友、直播、播客甚至是听书，平台之间你追我赶，却最终逃不过大同小异。
 

 

在线音乐的下一战到底该拼什么？这值得整个行业去认真思考，可惜互联网的创新能力日渐匮乏，只剩迎合。